讲真，很多游戏的死亡，不是因为它老了，或者不好玩了，而是因为它挡了某些人发财的路。
就像一个你从小吃到大的街边小馆，味道好分量足，老板跟你都成熟人。突然有一天，房东，也就是那个资本，觉得你这小馆不赚钱，或者说，赚得不够“互联网”，不够“性感”，不够写进PPT里去忽悠下一轮融资。
怎么办？
他不会跟你商量，也不会让你体面收场。
他会直接开一辆压路机过来，把你的小馆连带老板，连带你青春的回忆，一起碾成数据报表上的一个小数点。
然后，在废墟上盖起一个金碧辉煌、装修得跟夜店一样的“美食城”，里面卖的还是原来的菜，但分量减半，价格翻三倍，还得先买一千块的会员卡，送你一张“满500减5块”的优惠券。
你问老板呢？老板可能正在后厨给新来的厨子——一个只会用料理包的毛头小子——打下手。
这个被压路机碾过的街边小馆，它的名字，叫《守望先锋》。
那个金碧辉煌的美食城，叫《守望先锋：归来》。
而那台压路机，我们一般都尊称它一声：暴雪。
1. 一场精心策划的“数字谋杀”
我们必须先明确一个反常识的观点：《守望先锋2》的上线，不是一次失败的运营，而是一场极其成功的“谋杀”。
谋杀的对象，就是《守望先锋1》本身，以及它所代表的那个时代，那个“买断制”的、对玩家相对友善的、不把KPI写在脸上的时代。
为什么？
因为《守望先锋1》这个产品，对于今天的动视暴雪来说，已经成了一个“负资产”。
听起来很魔幻对吧？一个曾经的年度游戏，一个开创了“英雄射击”品类的巨作，一个在全球拥有数千万玩家的IP，怎么就成了负资产？
很简单，因为它是一个“买断制”游戏。
这意味着，绝大多数玩家，早在2016年，就已经付完了他们这辈子需要为这个游戏付的大部分钱。后续的运营，开箱子的收入，对于习惯了手游和F2P模式那套“长线收割”逻辑的资本来说，简直就是毛毛雨。
一个不能持续、稳定、高效地从用户口袋里掏钱的产品，在如今的资本叙事里，就是垃圾。
更要命的是，OW1的存在，让暴雪画的那个关于OW2的惊天大饼——也就是那个史诗级的PVE模式——显得无比尴尬。
只要OW1的服务器还开着，玩家就有一个“避难所”，他们就可以选择不去那个“美食城”里吃料理包。他们可以一边玩着6V6的OW1，一边看着你暴雪的PVE做得怎么样。
这对资本来说，是天大的风险。万一PVE做砸了呢？万一玩家不买账呢？那OW2的商业模式岂不是直接崩盘？
所以，最好的方法是什么？
不是把OW2做得更好。
而是，直接干掉OW1。
把压路机开过来，把小馆夷为平地。断掉你所有的念想，让你没得选。你想玩“守望先锋”这个IP？不好意思，全世界只有我们这家“美食城”，爱吃不吃。
2022年10月3日，全球《守望先锋1》服务器永久关闭。
这不是一次升级，不是一次迭代。
这是一场数字世界的“强制拆迁”。数千万玩家的游戏资产、青春回忆、社交关系，被一根网线粗暴地斩断。没有葬礼，没有墓碑，甚至连一句像样的告别都没有。
你被告知，你的家没了，但我们给你盖了个更好的。
然后你走进去一看，家还是那个家，只是客厅被改造成了收费厕所，卧室变成了VIP包房，想喝口水都得先办卡。
这不叫升级。
这叫入室抢劫。
2. PVE的谎言，是压路机的燃料
任何一场谋杀，都需要一个合理的动机，或者说，一个听上去很美的“借口”。
OW2的这个借口，就是PVE。
从2019年嘉年华上，那个让无数老玩家热泪盈眶的宣传片开始，PVE“英雄模式”就被架上神坛。它被描绘成一个拥有完整故事线、英雄可以成长、有天赋树、可以重复游玩的史诗级内容。
说白了，暴雪告诉你，他们要把《守望先锋》做成一个“射击版的魔兽世界”。
这个饼画得有多大？大到足以让所有玩家容忍OW1长达数年的内容停滞，大到足以让社区心甘情愿地等待那个“完美续作”的降临。
这套逻辑，在商业上叫“预期管理”。
用一个未来的、极其美好的承诺，来对冲当下的、极其糟糕的体验。
就像渣男最常用的那套说辞：“我现在对你不好，是因为我在为了我们的未来而奋斗啊，等我奋斗好了，我一定加倍对你好。”
然后呢？然后就没有然后了。
OW1的内容停滞，本质上就是暴雪在给压路机加油。他们把所有本该用于维护OW1的资源，全都抽调走，美其名曰“All in PVE”。
玩家社群的凋零、职业选手的迷茫、直播生态的崩溃……这一切，都成了“为了那个宏伟目标”而必须付出的代价。
玩家们忍了。
大家觉得，好事多磨嘛。暴雪出品，必属精品。等那个惊天地泣鬼神的PVE一出来，一切都会好起来的。
结果，2023年5月，暴雪轻描淡写地宣布，那个作为《守望先锋2》立身之本的、承诺了所有玩家的PVE英雄模式，正式取消。
取消了。
就像压路机终于加满了油，轰隆一声发动，把那个街边小馆碾碎之后，司机从驾驶室探出头来，告诉你：“哦，忘了说，之前答应你的豪华海景房，图纸画错了，盖不出来了。不过没关系，这个美食城不也挺好的嘛？你看这个厕所，多亮。”
我反正是没看懂。
这已经不是简单的项目管理失误了。
这是一场彻头彻尾的、持续了四年的商业欺诈。
他们用一个根本不存在的“海市蜃楼”，骗走了玩家的时间、情感和耐心，然后达成了他们真正的战略目的——谋杀OW1，强推OW2的氪金体系。
那个宏大的PVE叙事？那个说好的续作核心？
一刀砍了。没了。
它从一开始，就只是燃料。烧完了，也就扔了。
（插一句，很有意思的是，在宣布这个消息的时候，暴雪的高管甚至表现得理直气壮，仿佛玩家们对承诺的愤怒，是一种不懂事的表现。）
3. “归来”的不是英雄，是“上班打卡”的囚徒
现在，我们站在OW2的废墟之上，环顾四周。
我们得到了什么？
我们得到了一个从6V6变成5V5的PVP。这不是进化，这是为了降低游戏复杂度和团队配合门槛，从而让更多新玩家（也就是潜在消费者）能更快“上手”的妥协。它让游戏节奏更快，更像一场无脑的乱斗，却牺牲了OW1那种精妙的、如同“团队芭蕾”一般的策略深度。
我们得到了一个通行证系统。一个需要你像上班打卡一样，每周、每天去肝任务，才能拿到一点点廉价奖励的“电子镣铐”。它存在的唯一目的，就是用“沉没成本”绑架你，让你无法轻易离开。
我们得到了一个贵到离谱的皮肤商店。在OW1，你可以靠时间和运气免费获得绝大多数外观。而在OW2，一个传说皮肤的价格，快赶上当年买断整个OW1的钱了。
这真的很重要。我是说，这事儿真的、真的很重要。它标志着玩家与游戏的关系，从“体验者”和“收藏家”，彻底沦为了“消费者”。
所有的游戏内容，都被明码标价。
所有的快乐，都需要付费解锁。
暴雪成功地把一个充满创造力和社区温情的游戏，改造成了一台冰冷的、高效的、24小时不停运转的ATM机。
而我们这些老玩家，就像一群数字世界的遗民。我们“归来”了，却发现故乡早已不是故乡。我们被迫在这座金碧辉煌的“美食城”里游荡，看着菜单上那些熟悉又陌生的菜名，吃着那些毫无灵魂的料理包，然后被服务员追着屁股问：
“先生，要办卡吗？”
说真的，这事儿就离谱。
他们杀死了我们的游戏，肢解了它的玩法，侮辱了我们的智商，践踏了我们的情感，最后还要问我们为什么不像以前一样，笑着为他们付钱。
为什么？
因为那个街边小馆的老板，那个会多给你加一勺肉、会记得你所有忌口的大叔，他已经不在了。
现在站在你面前的，只有一个满脑子都是ROI和DAU的西装暴徒。
而他看你的眼神，就像在看一个会走路的钱包。
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